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今年上海两会期间

2020-03-26 03:31

东方网记者刘华宾5月23日报道:以南京东路、淮海中路两条街区称雄上海商业的黄浦区,在全市千分之三的区域面积里,贡献了近十分之一的商业零售总额,不可谓不强。但另一方面,2012年黄浦全区的社会零售品消费总额,却也只将将超过全市网络零售的总规模,不可谓不“险”。

2012年,古今内衣正式与电子商务代运营商瑞金麟达成战略合作,将在线零售业全部交由后者整体运营,在天猫商城正式开出古今内衣旗舰店。去年天猫“双十一”电商促销战中,古今内衣一举实现单日销售500万元。“通过线上品牌形象重塑、线上线下产品区隔化、建立网上产品定价权等多种手段,古今内衣去年线上销售额已突破千万级,今年线上销售增速更有望达到400%”。

原高朋网首席执行官高侠提出实际建议,黄浦区打造世界级商业街区,首先要做到无线wifi免费覆盖,消费者在街头拿手机镜头一扫,自动会把二维码扫进来,弹出商店的历史故事、打折信息等,成为全球第一条虚拟与现实结合、实现智能手机导购的商业街区,“漫步到这里,消费者马上知道某家店是否在促销,或者这个店有什么故事”。

今年上海两会期间,媒体讨论过一个“试衣间之问”:当下商业模式正发生深刻变化,一些实体商场变成了展示柜台,消费者试好衣服就去网上买,实体商业该如何破局解围?实际上,在占全上海180家老字号半壁江山的黄浦区两条商业街,一些“觉醒”后的企业正积极“触网”转型,摆脱此种“试衣间”的尴尬。

经过7年的建设,黄浦区“世界级商业街区”初具雏形。目前,南京东路引进了400多个国际著名品牌,近十分之一是旗舰店,淮海中路东段形成了爱马仕、路易威登、古驰、杰尼亚等国际一线品牌旗舰店、主题楼,推动古今内衣、红房子西餐厅等多家中华老字号获得新发展。现在,整个黄浦区税收亿元商务楼宇中,超过80%都集中在“两街”。

瑞金麟创始人安士辉也提出,商业街区的电商化是电商的最高业态。他描绘了一幅智能街区的图景,消费者拿着手机或ipad逛街,附近商家的各类商品信息会自动呈现,比如消费者选中某一件衣服,立即会显示它的各种数据,实际感受衣服适合不适合自己,觉得满意就在手机上直接下单,省去到前台付款的麻烦,还能由电商物流派送到家,“一点也不影响继续逛街的行程”。

坐落在淮海中路商业街黄金地段的古今内衣,每年销售规模超过20亿元。然而2012年之前的淘宝网销售榜上,古今虽排在内衣品类的第六位,却没有一家网店是品牌商自营的,“要么是经销商在卖,要么是仿制的假货。”在瑞金麟网络技术服务有限公司创始人安士辉看来,彼时的古今内衣真正遭遇了“试衣间”之困。

一股电商化的潮流,正在“两条商业街”的品牌商中涌动。去年以来,南京路上的雅戈尔触网转型,上线以来销售额已突破200万元,今年在线销售有望达到6000万元;上海本土服装品牌lily去年迈出电商化步伐,网上销售状况大大超出预期,预计今年在线销售额将突破3000万元。

这样的对比,带出一个紧迫的话题:面对迅速崛起的电子商务冲击,传统商业如何加紧“触网”转型?备受关注的黄浦“两条商业街”,如何走向智能化的世界级商业街区?昨天举行的2013中国首届商业品牌电商化发展论坛上,黄浦区副区长吴成表示,黄浦区努力破译电子商务和传统商业的dna,推动“两街”走向世界级商业街区“升级版”。

(责任编辑:石兰)

不过,在智能化、电商化潮流下,世界级商业街区还应该是什么样子?

黄浦区副区长吴成表示,线上线下协同发展是大势所趋,今后要不断推动传统商业加强与电子商务平台商、服务商合作,加快企业的信息化、数字化、现代化步伐势在必行。